يهدف البحث بصفة اساسية إلي تقدير الكفاءة التسويقية لمحصول المانجو بمحافظة الإسماعيلية، وتمثلت مشكلة الدراسة في انخفاض الكفاءة التسويقية للمانجو بمحافظة الاسماعيلية، وأعتمد البحث لتحقيق اهدافه على استخدام أسلوبي التحليل الوصفي والكمي والبيانات الثانوية المنشورة وغير المنشورة والبيانات الأولية بعينة عشوائية بلغت 100 تاجر بسوق أبوخليفة والمستقبل، وتوصلت النتائج إلى أن متوسط المساحة والإنتاج والإنتاجية بالجمهورية خلال الفترة (2000-2021) بلغ حوالي 167,9 ألف فدان، 670.38 ألف طن، 4.11 طن/فدان على الترتيب، وبالمحافظة بلغ حوالي 68,21 ألف فدان، 201,17 ألف طن، 3.42 طن/فدان على الترتيب. وبدراسة هيكل التكاليف التسويقية للطن بسوق المستقبل وأبوخليفة ومتوسط عينة الدراسة لتاجر الجملة تبين أنه بلغ حوالي 1458، 1530,5، 1494 جنيه على الترتيب. بينما بلغ لتاجر التجزئة حوالي 2332، 2246، 2289 جنيه على الترتيب. وبدراسة صافي العائد التسويقي للطن بسوق المستقبل وأبوخليفة ومتوسط عينة الدراسة تبين أنه قد بلغ لتاجر الجملة حوالي 2041، 1969، 2005 جنيه على الترتيب. بينما بلغ لتاجر التجزئة حوالي 3168، 3754، 3461 جنيه على الترتيب. وبدراسة الفرق التسويقي (منتج - مستهلك) بسوق المستقبل وأبوخليفة ومتوسط عينة الدراسة تبين أنه بلغ حوالي 9000، 9500، 9250 جنيه على الترتيب. وبدراسة الكفاءة التسويقية تبين أنها بلغت نحو 33,68%، 28,08%، 30,78% على الترتيب. ويوصى البحث بخفض أعداد الوسطاء في العملية التسويقية مما يحسن من دخل المزارع وتوفير المنتج للمستهلك بأسعار مقبولة.
)
View on SCiNiTO